Buku merek bukan hanya album dengan gambar, logo, dan warna perusahaan yang indah. Ini adalah seperangkat aturan untuk desain produk dan dokumen, promosi dan penempatan barang dan jasa.
Brandbook adalah buku yang berisi tentang hukum penyajian merek di lingkungan eksternal. Karena ditujukan untuk audiens konsumen, konsep merek dibuat berdasarkan data dari calon pelanggan.
Cara membuat buku merek
Pertama, Anda perlu menjelaskan sedetail mungkin karakteristik pelanggan potensial: usia, jenis kelamin, status sosial, nilai, preferensi, dan minat. Berdasarkan data tersebut, misi, filosofi, dan nilai merek terbentuk. Data tentang audiens target diperlukan agar perusahaan dapat memenuhi kebutuhan pelanggan, fokus pada mereka.
Sangat penting untuk membuat slogan pendek yang menarik yang akan mendorong konsumen untuk membeli. Itu juga muncul di buku merek.
Setelah menulis konsep merek, komponen warna-warni dari buku merek berikut - identitas korporat perusahaan. Ini berisi contoh logo dalam warna dan hitam putih, warna perusahaan perusahaan, font, kop surat untuk dokumen dan surat, kartu nama, souvenir, dll.
Buku merek dilengkapi dengan konsep promosi. Ini termasuk gambar iklan, teks, deskripsi plot iklan di televisi, tata letak siaran pers.
Terlepas dari kenyataan bahwa buku merek serupa dalam komponennya, isi buku mungkin berbeda tergantung pada jenis kegiatan perusahaan. Misalnya, buku merek toko akan berisi sampel kuitansi, label harga, foto seragam penjual. Dan buku restoran akan berisi contoh dekorasi aula, contoh penyajian, bentuk menu dan daftar anggur.
Untuk apa buku merek?
Beberapa perusahaan lalai membuat buku merek, dan kemudian memulai kontroversi dan tuntutan hukum karena kesalahpahaman merek: warna atau font yang salah, kemiringan huruf yang salah, logo yang diregangkan.
Memiliki “buku merek” membantu semua karyawan, mitra, dan pelanggan memahami apa itu perusahaan. Informasi grafis dan gambar diperlukan untuk menghindari konflik saat mencetak produk iklan. Memiliki contoh kartu nama atau pesan iklan di tangan, bahkan asisten manajer tanpa pendidikan desainer akan dapat melacak kualitas pekerjaan.
Deskripsi konsep dan identitas perusahaan meningkatkan budaya perusahaan di dalam perusahaan. Karyawan tahu apa arti seragam mereka, cara memakainya dengan benar, dan cara menyusun dokumen.
Di hadapan cabang, buku merek bertindak sebagai deskripsi standar perusahaan. Tidak perlu mengadakan pertemuan terpisah untuk mengatakan hal yang sama berulang-ulang.
