Brandbook dalam terjemahan dari bahasa Inggris berarti "brand book". Ini adalah semacam rencana bisnis untuk pengembangan merek perusahaan.
Buku merek adalah panduan pemasaran yang menjelaskan prinsip dan standar perusahaan. Buku merek dapat menggambarkan gaya desain perusahaan, warna, logo. Namun, buku merek mungkin memiliki fokus yang berbeda, yang memengaruhi hubungan pelanggan dan etika internal perusahaan. Ini adalah deskripsi lengkap tentang misi perusahaan, nilai-nilainya, potret audiens target, konsep hubungan pelanggan. Itulah mengapa buku merek disebut sebagai kitab suci merek.
Saat membuat buku merek, manajemen harus memiliki gagasan tentang tujuan apa yang akan dibawa oleh dokumen di masa depan.
Untuk apa buku merek?
Ketika sebuah perusahaan memesan kampanye iklan, produk percetakan, produk pemasaran apa pun, pekerjaan desainer mulai membuat tata letak, dll. Kebetulan beberapa agensi terlibat dalam masalah ini. Dan ketika beberapa desainer menangani masalah perusahaan berdasarkan pandangan dan preferensi mereka sendiri, hasilnya sering kali menjadi bencana. Materi tidak sesuai dengan manajemen atau tidak sepenuhnya sesuai dengan format merek. Dan jika Anda menggunakan strategi yang salah untuk memposisikan diri di pasar atau identitas perusahaan secara keseluruhan, kecil kemungkinannya akan dapat memenangkan kepercayaan pelanggan dan menunjukkan keunggulannya. Di sinilah buku merek dibutuhkan.
Seperti yang telah disebutkan, dokumen ini menjelaskan keseluruhan konsep perusahaan. Untuk pemasar, ini adalah dokumen panduan. Pertama, para ahli mempelajari buku merek, lalu mulai bekerja. Memiliki buku merek yang dirancang dengan baik memungkinkan Anda menghemat waktu secara signifikan untuk menjelaskan keinginan Anda kepada pemasar dan mendapatkan pekerjaan berkualitas tinggi.
Selain itu, buku merek yang diberikan kepada karyawan baru. Beginilah cara mereka memahami strategi perusahaan, tujuannya, fungsi departemen, tanggung jawab karyawan, dan bahkan aturan perilaku dalam tim. Berkat bimbingan seperti itu, waktu untuk memperkenalkan pendatang baru ke posisi itu berkurang, tetapi juga meningkatkan tanggung jawabnya. Lagi pula, setelah mempelajari kepemimpinan internal, karyawan tidak dapat lagi membuat kesalahan dan membenarkan ketidaktahuan. Semuanya dijelaskan dengan jelas dalam buku merek.
Konten buku merek
Nama merk
Ini adalah deskripsi misi perusahaan, tujuan dan target audiensnya. Jika suatu perusahaan memiliki rencana bisnis, maka sebenarnya itu adalah pengulangan dari beberapa bagiannya.
Gaya bentuk
Segala sesuatu yang mengandung konsep identitas perusahaan:
1. Logo, warna dan variasinya.
2. Warna, kombinasi warna, kemungkinan aplikasi.
3. Font.
4. Slogan.
5. Kop surat, desain dan gaya yang berbeda untuk tujuan yang berbeda.
Siapa yang membuat buku merek?
Diyakini bahwa manual ini disiapkan sepenuhnya oleh direktur atau pemilik perusahaan. Namun, ini tidak sepenuhnya benar. Buku merek adalah dokumen serius yang mencerminkan merek suatu perusahaan. Dan itu disiapkan oleh beberapa spesialis profesional, apalagi, bersama-sama. Desainer, pemasar, perekrut, manajer pengembangan bisnis, pembuat merek.
Buku merek dibuat sekali, oleh karena itu, sebelum rilis finalnya, dokumen tersebut dibaca kembali, diedit, ditunjukkan kepada berbagai spesialis dan baru kemudian disetujui oleh manajemen perusahaan.
