Skrip periklanan biasanya ditulis oleh copywriter - bersama dengan direktur kreatif. Script dibuat berdasarkan penugasan dan anggaran. Waktu dan arah video masa depan tergantung pada mereka. Naskah dibangun menurut hukum-hukum sebuah karya sastra, memiliki eksposisi, plot, klimaks, dan akhir.
instruksi
Langkah 1
Untuk menulis naskah, seorang copywriter harus terlebih dahulu mendapatkan tugas dari klien. Tugasnya, sebagai suatu peraturan, cukup terperinci: untuk melindungi diri mereka dari kegagalan, klien mengatur kelompok fokus dan mengidentifikasi apa yang perlu ditampilkan atau digunakan dalam video masa depan, dan apa yang sama sekali tidak layak untuk ditampilkan. Hal ini penting agar video tersebut dapat mempengaruhi audiens target sebaik mungkin, menonjol dari latar belakang video lain dari produk serupa dan sejelas mungkin.
Langkah 2
Saat menulis naskah, ingatlah bahwa orisinalitas dan daya ingatnya terutama bergantung pada orisinalitas ide, dan kemudian pada karakter. Ide yang bagus menghilangkan pengenaan kasar dari produk yang diiklankan. Sebagai aturan, seorang copywriter perlu memunculkan beberapa ide (sekitar lima), mendiskusikannya dengan klien dan kemudian menerapkan yang terbaik.
Langkah 3
Naskah untuk iklan adalah sepotong kecil literatur. Ini membutuhkan drama tersendiri. Skema klasik untuk membangun video adalah sebagai berikut: eksposur, pengaturan plot, klimaks, akhir. Eksposisi hanyalah pengenalan pemirsa ke dalam situasi, tidak boleh lebih dari 5 detik (seseorang pulang kerja, atau duduk untuk makan, dll.) Produk yang diiklankan belum muncul di bagian video ini.
Langkah 4
Pada awalnya, terjadi peristiwa tertentu yang mengarah pada penyajian produk yang diiklankan. Di sinilah konflik utama terjadi. Misalnya, seorang gadis menumpahkan kopi ke blusnya, ingin mencucinya dan membuat pilihan antara bubuk pencuci yang diiklankan dan beberapa lainnya ke arah yang lain. Klimaks melanjutkan pengembangan plot, acara utama video berlangsung, kualitas produk yang diiklankan terungkap (dalam kasus yang dijelaskan, noda kopi belum dihilangkan, pacar mengundang gadis itu untuk menggunakan cucian yang diiklankan bedak, dia ragu, tetapi mencoba, dan tidak ada bekas noda yang tersisa).
Langkah 5
Akhir adalah "moral" dari komersial. Pahlawan video yakin bahwa dia tidak menggunakan produk yang diiklankan dengan sia-sia, sekarang dia melakukannya dengan baik berkat sifat luar biasa dari produk ini. Seorang penyiar mungkin muncul di sini dan mengucapkan slogan iklan di belakang layar ("Bedak cuci baru N - tidak ada bekas noda!").
