Nokia menolak untuk mengembangkan ritel mono-merek di Rusia. Semua toko bermerek Nokia akan segera ditutup, namun tanggal pasti likuidasi belum ditentukan.
Secara total, sekitar 50 toko bermerek Nokia dibuka di Rusia. Namun, pada Mei 2012, perusahaan Finlandia mengumumkan penutupan seluruh jaringan merek tunggal di Federasi Rusia. Namun demikian, manajemen perusahaan meminta pengguna Rusia untuk tidak khawatir - semua produk Nokia dapat dibeli di toko multi-merek dan di Internet. Alih-alih Nokia, Nosima, yang menjual produk merek tersebut, akan menandatangani kontrak dengan Samsung Electronics, dan toko Samsung akan muncul menggantikan ruang pamer Nokia.
Keputusan serupa juga diambil manajemen perusahaan terkait kebijakan restrukturisasi yang diambil perusahaan Finlandia itu. Langkah-langkah tersebut sedang diambil untuk memerangi konsekuensi dari krisis parah di mana perusahaan telah selama beberapa tahun.
Perkembangan penjualan di showroom-showroom bermerek Nokia diakui oleh manajemen sebagai non-prioritas dan tidak menguntungkan. Namun demikian, perwakilan perusahaan mengatakan bahwa perdagangan ritel di kota-kota besar Rusia melalui saluran lain tetap menjadi salah satu bidang pengembangan prioritas tertinggi.
Ternyata titik penjualan multi-merek dan penjualan aktif melalui Internet cukup untuk mempertahankan penjualan produk Nokia di Rusia. Tidak seperti ruang pamer bermerek dari pabrikan besar seperti Apple, toko Nokia tidak menimbulkan kehebohan di antara pembeli dan jauh dari item pendapatan perusahaan yang paling signifikan.
Jadi pecinta produk Nokia tidak perlu kecewa - perusahaan tidak akan meninggalkan pasar Rusia, satu-satunya tujuan yang dikejar perusahaan dengan menutup ruang pamer adalah untuk mengoptimalkan penjualan. Namun, tindakan tersebut dapat dianggap oleh para ahli TI sebagai bukti dari masalah serius yang ada di perusahaan saat ini.
