Rentang produk adalah semua produk yang dihasilkan perusahaan Anda. Bermacam-macam juga bisa disebut semua produk yang ditawarkan di pasar di ceruk yang Anda minati. Jika Anda menjahit tas wanita cantik bergaya etnik dan menjualnya di kota tempat tinggal Anda, maka semua tas wanita yang ditawarkan di toko-toko di kota Anda akan menjadi rangkaian produk yang Anda minati.
Karakteristik penting dari bermacam-macam adalah lebar dan kedalamannya. Lebar berbagai macam adalah jumlah lini produk berbeda yang diproduksi perusahaan. Sebagai contoh, sebuah perusahaan yang memproduksi tas punggung mungkin hanya mengembangkan dan menjual tas punggung, atau mungkin memiliki beberapa lini produk: tas ransel perjalanan, tas punggung untuk anak sekolah, tas dan tas punggung untuk anak prasekolah, tas untuk sepatu olahraga. Misalkan perusahaan ini juga menjual produk terkait dan menawarkan perlengkapan kantor, olahraga, dan produk pariwisata kepada klien. Semua ini adalah luasnya bermacam-macam.
Indikator kedua adalah kedalaman bermacam-macam. Di sinilah faktor pemasar dalam jumlah variasi produk dalam lini produk. Jadi, produsen ransel kami dapat mengembangkan beberapa model wisata untuk pria dan wanita dan banyak pilihan untuk ransel sekolah untuk anak laki-laki dan perempuan, dengan dukungan punggung ortopedi dan tanpa itu, untuk anak sekolah dari berbagai usia, dengan pola yang berbeda … jumlah ransel model dapat mencapai beberapa lusin per satu lini produk - ini akan menjadi indikator kedalaman.
Saat bekerja dengan bermacam-macam, sangat penting untuk memahami dan menggunakan strategi pemilihan dengan terampil. Mari kita pertimbangkan mereka secara lebih rinci.
Jika kita bekerja dengan kedalaman ragam, kita dapat memperdalam ragam dengan menambahkan produk kita sendiri, atau mengurangi ragam dengan mengecualikan produk dari lini. Memperdalam ragam adalah menambahkan produk dalam kategori yang sama atau menambahkan varian tambahan dari model yang sama. Jika Anda hanya menjahit ransel hitam dan biru, dan sekarang menawarkan ransel yang sama dengan warna hijau, ini adalah pendalaman bermacam-macam. Contoh lain dari pendalaman ragam adalah perluasan rentang ukuran pakaian, penambahan ukuran pada garis untuk wanita bertubuh kecil, atau untuk orang yang sangat tinggi.
Di sisi lain, pengurangan bermacam-macam berarti penurunan opsi seperti itu: gaun itu, yang sebelumnya diproduksi dalam tiga warna, sekarang hanya tersedia dalam satu. Ini adalah bagaimana sebuah perusahaan dapat mengelola berbagai produknya.
Ketika bekerja dengan kedalaman bermacam-macam, perusahaan dapat mempertahankan bermacam-macam dengan mendukung merek, atau mempersempitnya, mengecualikan posisi tertentu dari bermacam-macamnya. Dukungan merek adalah penambahan produk lain ke merek yang sudah sukses. Misalnya, produsen susu mungkin mulai memproduksi yoghurt dan krim asam dengan nama merek yang sama, membuat kemasannya dapat dikenali sambil mempertahankan nama yang sama. Mempersempit bermacam-macam adalah penurunan varietas barang dalam kategori terkait. Misalnya, sebuah perusahaan ransel memutuskan untuk menghentikan ransel wanita dan fokus pada ceruk lain. Penyempitan kisaran terjadi jika beberapa produk membawa keuntungan yang jauh lebih sedikit daripada varietas lainnya.
Kemampuan untuk bekerja dengan baik dengan bermacam-macam akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari produk yang diproduksi perusahaan Anda.
