Promosi merek yang sukses mengharuskannya dibangun dengan benar. Penting untuk menganalisis komponen fonetik-linguistik dan visual merek. Tidak akan berlebihan untuk menguji daya ingat, kecukupan, daya tarik, kemampuan beradaptasi, dan keamanan.
Itu perlu
- -Hasil pengujian merek;
- -Rencana pemasaran;
- -Informasi alasan;
- -Promosi kolaboratif untuk pemasaran silang;
- -Iklan.
instruksi
Langkah 1
Kumpulkan beberapa kelompok fokus. Dengan bantuan mereka, Anda dapat menjawab pertanyaan terkait status merek Anda. Itu mungkin dibuat dengan kesalahan atau kedaluwarsa. Penelitian akan menunjukkan jika Anda membutuhkan rebranding. Ini adalah ukuran yang agak mahal, tetapi jika peserta kelompok fokus sepakat dalam penilaian rendah mereka, itu perlu. Anda tidak boleh mempromosikan merek yang tidak dapat dipahami oleh audiens target. Namun, Anda dapat menggunakan cara lain: tanpa mengubah suara atau gaya merek dagang, Anda dapat memposisikannya ulang. Dengan kata lain, bukan merek yang harus diubah, tetapi kelompok sasaran yang dirancang.
Langkah 2
Buatlah rencana pemasaran. Tetapi ini harus dilakukan hanya setelah konfirmasi diterima bahwa pasangan "pemirsa - merek" telah terjadi, yaitu, dua konsep utama pembangunan merek saling berhubungan. Rencana tersebut harus menampilkan seluruh bagian deskriptif tentang bagaimana Anda akan mempromosikan merek. Proporsi PR, pemasaran, dan periklanan yang paling direkomendasikan adalah 50:30:20.
Langkah 3
Promosikan merek Anda, tetapi jangan berusaha untuk mendorong penjualan pada saat yang bersamaan. Ini akan selalu terjadi dengan sendirinya, setelah sebanyak mungkin konsumen membiasakan diri dengan proposal Anda. PR bertanggung jawab atas bagian informasi dari rencana pemasaran. Fungsi ini paling murah karena dilakukan terutama oleh departemen promosi internal dan tidak memerlukan pembayaran untuk memposting materi di media pihak ketiga dan sumber daya Internet. Agar materi yang disiapkan oleh spesialis PR Anda dapat diterbitkan di surat kabar dan majalah sebagai editorial, perlu untuk mengembangkan umpan berita yang menarik tidak hanya untuk audiens potensial Anda, tetapi juga untuk pembaca publikasi tersebut.
Langkah 4
Mengembangkan kampanye pemasaran yang meningkatkan loyalitas pelanggan. Ini mungkin termasuk segala macam diskon, bonus, dll. Efek yang sangat baik dalam promosi merek diberikan oleh promosi yang Anda lakukan dengan seseorang. Jenis interaksi ini disebut "pemasaran silang". Idenya adalah Anda menemukan perusahaan yang menargetkan audiens target yang sama dengan Anda dan mengembangkan proposisi umum (lebih menguntungkan) bagi konsumen. Komponen ketiga dari rencana pemasaran adalah periklanan, ini adalah cara "promosi" yang paling mahal. Itulah mengapa hanya 20 persen yang dialokasikan untuk itu dalam promosi merek.
