Penciptaan dan promosi merek produsen produk adalah topik yang sangat relevan. Promosi merek perusahaan yang kompeten akan meningkatkan jumlah konsumen dan, karenanya, penjualan.
Jenis produk dan konsumen
Pengembangan strategi untuk menciptakan merek secara langsung tergantung pada produk apa yang perlu dipromosikan, karena merek merupakan citra yang kompleks dan unik dari sebuah perusahaan manufaktur.
Semua produk dapat dibagi menjadi dua komponen: konsumen dan industri.
Produk konsumen terdiri dari kebutuhan primer dan sekunder. Produk esensial memiliki periode perputaran yang singkat dan permintaan yang konstan (produk higienis, obat-obatan, makanan, bahan kimia rumah tangga). Produk sekunder memiliki perputaran yang lebih lama, masa pakai yang lebih lama dan permintaan yang sedikit (mobil, elektronik, dan peralatan rumah tangga).
Produk industri juga dibagi menjadi dua kelompok - layanan satu kali dan layanan sistematis. Dengan demikian, pembelian derek kargo atau pembangunan gedung adalah layanan satu kali, dan pemeliharaannya sistematis.
Metode promosi merek
Saat memilih metode dan cara mempromosikan produk, perlu mempertimbangkan jenis konsumen dari produk akhir. Misalnya, produk roti ditargetkan pada konsumen massal, sedangkan perhiasan ditargetkan pada sekelompok orang tertentu. Dengan demikian, penciptaan dan promosi merek dalam kasus ini akan berbeda. Peran yang sama pentingnya dalam mempromosikan produk dimainkan oleh status rata-rata konsumen akhir, gaya hidupnya, posisi keuangan, usia, status sosial.
Saat mempromosikan merek industri, penting untuk mempertimbangkan kebutuhan bisnis di mana merek tersebut dirancang - siapa yang memiliki keputusan akhir dalam memilih produk tertentu, tujuan apa yang ditetapkan konsumen akhir layanan untuk dirinya sendiri dan perusahaan.
Cara paling efektif untuk mempromosikan suatu produk dianggap beriklan di televisi dan di pers khusus berkala, yang dengannya dimungkinkan untuk menyampaikan informasi ke lingkaran konsumen terluas. Tetapi jika merek memiliki spesialisasi yang sempit, maka iklan di televisi kurang cocok untuk tujuan ini. Dalam hal ini, kontak yang ditargetkan diperlukan. Ini adalah surat Internet ke konsumen potensial, surat langsung selebaran. Ini juga akan sangat efektif untuk membuat sumber daya khusus di Internet, yang terkait langsung dengan produsen merek.
Apapun cara promosi merek yang dipilih, penting untuk mengingat tugas utama merek - untuk menciptakan citra positif organisasi di mata konsumen potensial sehubungan dengan kebijakan penetapan harga yang direncanakan.
