Gambar itu tidak pernah nyata. Dia hampir selalu menjadi konstruktor yang menggantikan seseorang dalam berbagai interaksi, menyederhanakan proses komunikasi dan membangun vertikal sosial dan hubungan.
Bagi kebanyakan orang, pada tingkat bawah sadar, dapat dimengerti dan perlu untuk menyadari tempat mereka dalam distribusi vertikal kekuasaan dan otoritas. Manajemen yang efektif di bidang gambar memungkinkan Anda menemukan tempat yang sangat tepat untuk objek yang sedang dipromosikan. Misalnya, sebuah perusahaan mungkin tidak mengklaim sebagai yang pertama dalam kenyataan, tetapi berbahaya bagi kesadaran publik dan bagi pelanggan untuk mengatakan kebenaran secara terbuka - dalam hal ini, kepercayaan secara otomatis jatuh, tidak peduli seberapa tinggi kualitas produk perusahaan.. Oleh karena itu, perlu untuk membentuk pesan bahwa perusahaan adalah yang pertama di bidang tertentu atau berusaha menjadi yang pertama dalam layanan atau di beberapa sektor barang tertentu, dll.
Citra terdiri dari dua sisi: satu dibentuk oleh subjek citra itu sendiri, seseorang atau perusahaan; dan yang kedua dibentuk oleh persyaratan ruang sekitarnya, khususnya, dan komunikasi. Mereka menciptakan momen penting yang membuat seseorang efektif di bidangnya, dan perusahaan - menghasilkan dan diakui.
Citra yang baik berbeda karena harus fleksibel dan berkualitas tinggi. Dia harus memiliki opsi untuk implementasi agar dapat selalu mengubah rencana atau mengubah urutan tindakan untuk mengimplementasikan citra. Anda tidak dapat membiarkan proses ini tidak terkendali.
Gambar adalah fenomena yang sangat stabil. Pada umumnya, itu lebih tergantung pada bagaimana sistem keseimbangan, yang diciptakan dalam komunikasi dengan orang lain, bekerja daripada pada informasi yang terkandung dalam gambar. Artinya, kesan awal yang positif, jika diperkuat di masa depan, sulit untuk dihancurkan, tetapi mengatur komunikasi yang benar di masa depan agar tidak putus dan menjaga kualitas citra yang dicapai selama bertahun-tahun cukup sulit.. Tapi ini bukan tidak mungkin. Sifat diciptakan untuk perusahaan, yang ditegaskan dengan tindakan atau tindakan, misalnya, amal, presentasi produk, partisipasi dalam aksi kemanusiaan, merekrut karyawan muda, dll. Sangat penting bagi sebuah kampanye politik bahwa tindakan seorang politisi atau partai sesuai dengan tujuan yang dia nyatakan dan menunjukkan urutan semua tindakannya untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
