Analisis PEST (LANGKAH dalam beberapa sumber) adalah teknologi pemasaran yang memungkinkan Anda untuk menentukan aspek lingkungan eksternal yang mempengaruhi aktivitas perusahaan. Analisis meliputi bidang politik, ekonomi, sosial dan teknologi (Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi, masing-masing).
Peran analisis PEST di dunia modern sangat besar. Ini memungkinkan Anda untuk secara sistematis melihat industri tertentu, menilai ancaman eksternal yang paling penting dan faktor-faktor yang menguntungkan, serta memberikan informasi yang berlebihan tentang peluang pengembangan perusahaan. Penggunaannya memungkinkan penilaian yang lebih baik dari posisi perusahaan saat ini, tidak hanya di regional, tetapi juga di pasar nasional dan bahkan internasional. Analisis PEST digunakan baik di tingkat mikro (produk dan kategori individu) dan di tingkat makro (persaingan, regulasi industri).
Politik
Politik didahulukan karena suatu alasan. Dialah yang menentukan lingkungan spesifik untuk pembentukan dan pengembangan perusahaan. Dia juga merupakan pemasok utama sumber daya utama bagi keberhasilan perusahaan. Dalam satu menit, negara tidak hanya dapat menghentikan operasi perusahaan, tetapi juga sepenuhnya menyingkirkan industri di pasar yang dikendalikan.
Tapi ini adalah situasi ekstrim. Biasanya, PEST hanya menganalisis situasi politik saat ini, undang-undang yang mempengaruhi operasi, dan faktor-faktor lain yang mungkin. Misalnya, masuknya negara ke dalam beberapa struktur supranasional.
Ekonomi
Ekonomi memungkinkan Anda untuk menentukan kemampuan perusahaan berdasarkan situasi saat ini di pasar dari semua tingkatan. Sebagai aturan, analisis dilakukan tidak hanya untuk keadaan dalam negeri, tetapi juga posisi industri di seluruh dunia dinilai. Paling sering ini, tentu saja, menyangkut bidang kegiatan berteknologi tinggi.
Perekonomian juga bergantung pada sumber daya tambahan perusahaan, yang seringkali sangat penting. Tidak cukup hanya dengan mendirikan sebuah perusahaan, keberadaannya harus terus dipertahankan, dan untuk itu perlu secara permanen mengisi kembali faktor-faktor produksi. Mempelajari ekonomi memungkinkan untuk memprediksi situasi yang paling dan paling tidak menguntungkan untuk keputusan yang signifikan.
Selain itu, berdasarkan keadaan saat ini, seseorang dapat menarik kesimpulan tentang profitabilitas produk tertentu. Prinsip ini telah menemukan aplikasi dalam pemasaran. Secara khusus, jika tingkat kesejahteraan penduduk meningkat, maka mereka cenderung membeli barang-barang mahal dan sebaliknya. Dengan demikian, kita dapat membuat kesimpulan tentang peluncuran sebuah proyek.
Masyarakat
Faktor sosial menentukan sikap orang terhadap produk atau area layanan tertentu. Analisis di sini dilakukan secara simultan ke berbagai arah. Misalnya, memperhitungkan nilai-nilai dasar audiens target, sikap terhadap istirahat dan pekerjaan. Faktor agama juga penting.
Media juga tidak berada di tempat terakhir. Tergantung seberapa besar pengaruh mereka terhadap pasar tertentu, dapat disimpulkan tentang efektivitas kegiatan promosi, pentingnya siaran pers dan peran informasi bagi warga, dll. Selain itu, perubahan demografis sedang dipelajari. Misalnya, pertumbuhan tingkat kelahiran saat ini, yang memiliki efek menguntungkan pada pasar barang anak-anak.
Teknologi
Bergantung pada perkembangan teknologi di industri, dimungkinkan untuk mengasumsikan peluang pengembangan perusahaan. Misalnya, jika suatu perusahaan menggunakan teknologi yang sudah ketinggalan zaman, maka daya saingnya dipertanyakan. Sebagai aturan, tiga indikator utama dinilai di sini: produk baru, paten baru, dan perkembangan teknologi secara umum.
