RUU yang mengubah bagian 2, pasal 21 akan mulai berlaku pada 1 Januari 2013. Deputi Duma Negara Igor Rudensky dan Sergey Zheleznyak berbicara tentang larangan total iklan minuman beralkohol dengan kekuatan apa pun di media. Apa ancaman larangan semacam itu bagi media dan produsen minuman beralkohol?
Edisi baru Undang-Undang "Tentang Periklanan" akan mulai berlaku pada tanggal 23 Juli 2012. Iklan minuman beralkohol apa pun akan dilarang. Ini, menurut Rudensky, akan membantu mencegah alkoholisasi massal penduduk. Namun karena hampir semua produsen minuman beralkohol membayar iklan di muka, masa transisi untuk berhenti mempromosikan minuman beralkohol akan berlangsung hingga 1 Januari 2013.
Dengan menghentikan iklan sama sekali, produsen minuman beralkohol akan dapat menghemat sejumlah besar uang yang mereka bayarkan ke media untuk mempromosikan merek alkohol mereka.
Pada saat yang sama, merek minuman beralkohol terkenal akan dijual dalam volume yang sama. Kurangnya iklan tidak akan mengurangi penjualan. Minuman beralkohol berkualitas tinggi telah membentuk lingkaran konsumen yang tidak memerlukan iklan untuk membeli minuman merek tertentu.
Produk alkohol dari merek yang tidak dikenal akan dijual dalam volume yang sama. Karena biaya alkohol tanpa adanya merek selalu jauh lebih rendah. Ini akan menarik kalangan pembeli tertentu yang tidak peduli merek apa yang akan mereka gunakan, asalkan harganya bisa diterima.
Hanya media, yang anggarannya didasarkan pada promosi minuman beralkohol, yang akan terkena larangan iklan. Menurut perkiraan awal para ahli, pasar periklanan akan kehilangan keuntungan beberapa miliar rubel.
Beberapa situs hanya ada pada pendapatan iklan alkohol. Dengan larangan penuh pada promosi alkohol, mereka hanya akan meledak seperti gelembung sabun, atau akan dipaksa untuk mendaftar di luar Federasi Rusia dan terus melakukan apa yang mereka lakukan sebelum amandemen undang-undang "Pada Periklanan".
Sebagian besar eksekutif media percaya bahwa mereka tidak akan minum lebih sedikit karena kurangnya iklan untuk produk alkohol. Periklanan, pertama-tama, adalah promosi merek, persaingan, dan bukan daya tarik konsumen baru. Namun, ahli narkologi memiliki pendapat yang sama sekali berbeda. Alkoholisme di Rusia telah menjadi jauh lebih muda. Secara khusus, penyalahgunaan bir telah melampaui semua batas yang wajar. Kurangnya iklan akan membantu secara signifikan mengurangi jumlah pecandu alkohol baru di kalangan anak muda. Selain itu, iklan produk alkohol berdampak negatif pada jiwa orang-orang yang sebelumnya menyalahgunakan alkohol, yang menemukan kekuatan dan mengalahkan kecanduan, dan ada beberapa juta di antaranya di negara ini.
