Riset pemasaran meja adalah seperangkat metode untuk mengumpulkan dan menganalisis informasi yang terkandung dalam sumber primer atau sekunder terbuka.
Klasifikasi metode riset pemasaran
Metode riset pemasaran meliputi:
- kabinet (juga disebut sekunder) - di mana analisis informasi yang telah dikumpulkan sebelumnya dilakukan;
- lapangan (primer) - penelitian dilakukan jika tidak ada cukup data untuk penelitian meja
Keuntungan dari riset pemasaran adalah biaya rendah, kecepatan tinggi untuk memperoleh hasil, dan berbagai tugas yang harus diselesaikan.
- benchmarking (pembandingan) - analisis posisi perusahaan berdasarkan perbandingan dengan benchmark.
Penelitian meja dapat bertindak sebagai metode analisis primer dan sekunder. Mereka dapat digunakan untuk menguji data dari studi lapangan atau untuk mengajukan hipotesis utama, atau mengidentifikasi tugas untuk melakukan survei, kelompok fokus, dll. Di beberapa area pasar yang sangat terspesialisasi, masalah pemasaran hanya dapat diselesaikan dengan menggunakan metode sekunder (misalnya, obat-obatan atau pasar b2b).
Tugas dan jenis penelitian meja
Riset meja memungkinkan Anda memperoleh informasi umum tentang tren perkembangan pasar, menentukan struktur, volume, dan dinamika perkembangannya, melakukan analisis persaingan dan harga, serta menentukan prakiraan perkembangan pasar.
Kekurangan penelitian meja - tidak selalu mungkin untuk mendapatkan data yang diperlukan, informasinya mungkin sudah ketinggalan zaman atau tidak akurat.
Informasi sekunder dikumpulkan dari sumber eksternal dan internal yang diterbitkan sebelumnya untuk tujuan selain riset pemasaran. Ini, misalnya, data dari statistik, publikasi cetak, laporan perusahaan, publikasi asosiasi, daftar harga, analisis kueri Internet. Satu-satunya batasan dalam penggunaan informasi adalah peneliti harus yakin akan keakuratan dan keandalannya.
Jika tugas desk research adalah untuk menginterpretasikan informasi yang telah dikumpulkan untuk membuat keputusan manajemen, maka penelitian utama ditujukan untuk bekerja langsung dengan konsumen perusahaan, serta dealer dan pesaing.
Di antara metode penelitian meja, seseorang dapat memilih penelitian eksplorasi (analisis ekspres) - tujuannya adalah untuk mendapatkan perkiraan kapasitas dan volume pasar, untuk mengidentifikasi ceruk yang menjanjikan untuk pengembangan dan segmen konsumsi target. Seringkali jenis analisis ini digunakan untuk uji tuntas atau dalam penyusunan rencana bisnis.
Riset mendalam adalah metode analisis kompleks yang memungkinkan Anda memperoleh berbagai informasi pasar, yang menjadi dasar strategi dan taktik pemasaran perusahaan.
