Untuk luasnya negara kita, pemasaran gerilya adalah sesuatu yang belum pernah terjadi sebelumnya hingga hari ini. Ada sangat sedikit informasi tentang jenis pemasaran ini, dan terlebih lagi dalam bahasa Rusia. Mari kita coba membuka "selubung" ini sedikit.
Pemasaran gerilya terutama merupakan kampanye periklanan dan pemasaran dengan anggaran yang sangat kecil. Pada saat yang sama, efektivitas langkah-langkah ini telah terbukti; memang, perusahaan yang menggunakan pemasaran tersebut berhasil mempromosikan produk mereka di pasar dan mampu meningkatkan keuntungan mereka dengan biaya terendah.
Pemasaran gerilya bahkan dapat ditemukan dalam manuskrip Yunani kuno. Nama itu diambil dari urusan militer dan sepenuhnya mencerminkan esensi, yaitu, dengan biaya terkecil, seperti unit partisan, perusahaan mempromosikan barang atau jasanya. Sebagian besar pemasaran ini digunakan di perusahaan kecil yang tidak mampu membayar biaya promosi yang tinggi.
Pada awalnya, pemasaran gerilya hanya mengandalkan pencetakan dan distribusi kartu nama, brosur, atau kartu pos gratis. Seiring waktu, alat mulai berkembang, dan artikel gratis dalam publikasi khusus mulai dikaitkan dengan jenis pemasaran ini. Perusahaan mulai berpartisipasi dalam acara khusus atau pertemuan publik. Perusahaan juga mulai aktif menggunakan kemitraan dalam bisnis.
Dengan perkembangan teknologi komputer, metode pemasaran gerilya telah berkembang pesat, sekarang menjadi pemasaran yang "viral" dan "mengejutkan" dan seterusnya.
Yang paling penting, pemasaran gerilya melibatkan menarik pelanggan baru dengan biaya keuangan minimal. Selain itu, ada ciri lain, perusahaan tersebut mengadopsi pemasaran gerilya, menolak menggunakan cara-cara promosi tradisional, yaitu tidak mengiklankan dirinya di media, tidak menggunakan spanduk jalanan, spanduk, dan sebagainya. Mungkin penggunaan media iklan murah, atau iklan non-tradisional, seperti pada kotak kue, mungkin mengiklankan perusahaan pengiriman bunga.
Ciri khas pemasaran gerilya adalah bahwa ia memberikan hasil pertama segera, atau setelah periode waktu yang singkat. Dan ini sangat penting untuk perusahaan kecil. Keuntungan berikutnya adalah bahwa semua tindakan perusahaan untuk mengiklankan produk dan layanannya praktis tidak terlihat oleh pesaing, dan, oleh karena itu, tidak ada yang akan menyalinnya. Selain itu, pesaing tidak akan dapat "menghancurkan" Anda dengan anggaran iklannya yang besar.
Dan yang terpenting, guerrilla marketing bisa digunakan oleh perusahaan manapun, baik yang omzetnya jutaan maupun yang terkecil. Untuk perusahaan besar, ini adalah peluang bagus untuk menjangkau pelanggan yang tidak lagi tercakup oleh iklan "standar".
