Pemasaran terpadu adalah serangkaian tindakan sistematis, terstruktur secara logis, dan beralasan yang ditujukan untuk keberhasilan promosi produk atau layanan di pasar. Dia menggunakan semua alat yang diperlukan untuk mencapai tujuan yang ditetapkan.
Pemasaran yang kompleks di pasar modern
Pendekatan pemasaran terstruktur yang benar melibatkan algoritme tindakan berurutan untuk membuat dan mempromosikan produk. Pemasaran adalah konsep luas yang mencakup sejumlah bidang yang independen dan saling terkait. Mereka dapat dibagi menjadi 4 fungsi utama: analisis, produksi, penjualan, manajemen dan kontrol.
Beberapa perusahaan membatasi fungsi pemasaran mereka pada kegiatan promosi. Pendekatan terpadu dalam hal ini adalah penggunaan alat dan saluran komunikasi yang berbeda.
Dengan pendekatan terpadu, semua fungsi ini ada dalam satu program dan berinteraksi erat satu sama lain, menyelesaikan semua masalah secara berurutan. Penelitian permintaan dan kebutuhan konsumen, analisis pasar dilakukan. Target audiens perusahaan ditentukan. Berdasarkan hasil yang diperoleh, bermacam-macam barang atau jasa dikembangkan, dan kebijakan penetapan harga dibentuk. Merek dan platform iklan produk dibuat.
Program promosi dibuat dengan menggunakan semua sarana komunikasi periklanan yang tersedia. Penelitian dan analisis situasi pasar saat ini dilakukan secara teratur, dan lingkungan persaingan juga dianalisis. Prakiraan perubahan dibuat, dan program saat ini disesuaikan dengan mempertimbangkan data yang diterima. Skala acara tergantung pada tingkat bisnis, volume produksi dan anggaran pemasaran.
teori 4P
Empat komponen bisnis membentuk dasar dari teori 4P: produk, harga, tempat, promosi, yang diterjemahkan sebagai "produk", "harga", "tempat", "promosi". Strategi pemasaran yang komprehensif, dibentuk sesuai dengan prinsip ini, memprovokasi konsumen untuk melihat produk dari sudut pandang keunggulan dan manfaatnya bagi dirinya sendiri.
Teori 4P pertama kali diumumkan pada tahun 1960. Sejak itu, tetap relevan bagi pemasar. Di berbagai kesempatan, mereka mencoba memperluas dan melengkapinya. Semua tulisan ini hanyalah variasi topik pemasaran terpadu.
Dalam kerangka strategi ini, produk berarti setiap tawaran perusahaan. Ini bisa berupa produk berwujud, layanan, ide, jenis kegiatan, dll. Harga adalah sejumlah uang atau nilai lain yang ingin diterima perusahaan untuk produknya, dan konsumen bersedia membayarnya. Konsep "tempat" memiliki interpretasi yang luas. Ini adalah metode mendistribusikan produk, metode pengiriman ke konsumen, layanan purna jual, dll.
Promosi adalah serangkaian kegiatan periklanan dan informasi untuk menginformasikan khalayak sasaran tentang keunggulan produk, yang ditujukan untuk menciptakan kebutuhan dan membangkitkan keinginan untuk membeli suatu produk. Menurut teori 4P, kerja yang sistematis dan kompleks dengan komponen-komponen ini adalah kunci sukses bisnis.
