Pencitraan merek di Rusia masih merupakan industri yang berkembang, tetapi setiap tahun semakin penting melekat padanya. Merek dimaksudkan untuk melayani untuk membedakan produk dalam lingkungan yang kompetitif. Tidak sulit untuk mengembangkannya secara teoritis, tetapi yang utama adalah pekerjaan nyata dalam praktiknya.
instruksi
Langkah 1
Mulailah dengan penamaan. Kembangkan nama merek, sebaiknya beberapa nama alternatif - setelah menguji satu, Anda mungkin perlu mengubahnya. Selanjutnya, mulailah mengembangkan slogan. Harus ada satu slogan utama, serta beberapa slogan sekunder untuk kampanye iklan.
Langkah 2
Mulailah dengan visual. Membuat logo, desain kemasan lini produk, desain materi promosi.
Langkah 3
Segmentasikan pasar Anda dan tentukan segmen target Anda. Untuk melakukan ini, buat "profil" segmen, analisis motivasi dan preferensi konsumen, tentukan kebutuhan yang tidak dapat dipenuhi oleh pesaing Anda, serta persyaratan untuk merek "ideal", perbedaan dari merek pesaing. Setelah menyelesaikan semua poin ini, Anda akan menerima konsep merek masa depan.
Langkah 4
Kembangkan strategi - cara di mana sumber daya organisasi akan digunakan untuk menciptakan nilai merek. Mulailah dengan penentuan posisi - sistem pendekatan dan metode mempelajari fenomena dan proses pembentukan posisi merek yang mungkin, tergantung pada manfaat dan keunggulannya serta relevansi posisi ini untuk audiens target.
Langkah 5
Bentuk komunikasi. Efektivitas mengkomunikasikan informasi tentang posisi merek kepada audiens target tergantung pada ini. Gunakan iklan, PR, penciptaan reputasi positif, promosi penjualan dan perdagangan. Kembangkan saluran distribusi, setelah itu Anda dapat mengontrol posisi perusahaan.
Langkah 6
Terlibat dalam penetapan harga. Merek itu sendiri merupakan aset berharga perusahaan, yang dalam beberapa hal berkaitan dengan harga dan nilai riil dari peningkatan keuntungan untuk produk bermerek. Menggunakan merek sebagai aset, dikombinasikan dengan strategi manajemen merek yang tepat, menambah nilai bagi perusahaan.
