Periklanan adalah salah satu komponen komunikasi pemasaran terpadu, bersama dengan publisitas, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, dan promosi penjualan.
instruksi
Langkah 1
Periklanan memiliki semua elemen yang melekat dalam komunikasi. Dengan bantuan itu, informasi tentang barang atau jasa ditransmisikan dari produsen ke pembeli potensial. Ada beberapa saluran untuk mengkomunikasikan informasi ini, serta umpan balik pelanggan untuk masing-masing saluran.
Langkah 2
Tujuan utama periklanan dalam sistem komunikasi pemasaran adalah penjualan barang dan promosi jasa. Dia melakukan tugas-tugas seperti menginformasikan, menegur, memposisikan, mengingatkan, membentuk citra produk dan mempertahankan pelanggan setia.
Langkah 3
Anjuran adalah formasi selangkah demi selangkah dari preferensi untuk suatu produk, motivasi pembeli untuk memilihnya. Positioning - menyoroti tempat produk di antara para pesaingnya. Pembentukan citra - menciptakan hubungan baik jangka panjang dengan produk. Pengingat - penyegaran informasi yang konstan tentang suatu produk dalam ingatan seseorang.
Langkah 4
Periklanan melakukan tugasnya, mengacu pada motif konsumen: apa yang ingin mereka dapatkan dari produk. Piramida Maslow dengan jelas menunjukkan apa yang diperjuangkan orang di setiap level.
Langkah 5
Ada saluran distribusi iklan primer dan sekunder. Yang utama adalah media cetak, internet, televisi, radio dan iklan luar ruang. Masing-masing saluran ini memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.
Langkah 6
Saluran tambahan terutama digunakan dalam kampanye iklan. Ini adalah iklan cetak, pameran dan pameran dan suvenir.
Langkah 7
Ada beberapa jenis iklan cetak berikut: katalog, brosur, selebaran, dan buklet. Mereka didistribusikan baik oleh promotor, mitra, atau di acara-acara khusus.
Langkah 8
Pameran dan pekan raya juga merupakan tempat untuk distribusi iklan. Pameran adalah acara jangka pendek yang berlangsung setahun sekali pada waktu yang hampir bersamaan. Tujuannya adalah untuk membiasakan konsumen dengan sampel barang dan jasa. Pameran ini juga merupakan acara jangka pendek. Ini adalah bagian dari acara yang lebih besar dan bertujuan untuk mendistribusikan sampel barang.
Langkah 9
Souvenir iklan adalah hadiah untuk pembeli potensial dari produsen. Di antara suvenir yang paling sering digunakan adalah kalender, hadiah bisnis, produk kecil dengan logo perusahaan - pena, korek api, gantungan kunci.
Langkah 10
Sebagai bagian dari kampanye periklanan, berbagai saluran komunikasi digabungkan. Aturan utama dalam hal ini adalah menciptakan gaya pesan dan desain yang seragam untuk semua saluran.
